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政府單位活動主持及挑戰

2011 年 3 月 23 日

主持外場活動,有時候客戶是政府單位,活動性質可能沒有一般企業公關活動般花俏,尤其當主題是最新政策宣導類,除非承辦公司提案相當創新,並且獲得客戶的認可,不然通常還是以「安全傳達活動核心概念,落實活動宗旨」為目標。


但如果大家覺得主持政府單位活動沒有什麼難度,那就真的誤解囉!

這類活動和展場行銷不大一樣 ,需要炒熱氣氛,但要「熱」到什麼程度,還得視活動內容,以及客戶期望而定。到達活動現場,一個有經驗的主持人即使還沒和公關公司做最後溝通、確認,看見客戶或者觀察周遭環境氛圍,就可以隱約感受到「期望」是什麼了。很微妙吧?

政府單位活動主持可能遇到的幾項挑戰如下:

1.致詞者特別多,名單可能一改再改,甚至需唱名的特別來賓也多

主持人要隨時掌握致詞者誰不來了、誰臨時不想說話、 誰又臨時加入、 誰要先走所以次序要更動。有時候某些活動會有委員、議員…等參與,場控必須時時向主持人更新最新資訊,來賓的正確姓名及座位安排,主持人要能處變不驚。

2.過度焦慮,疲勞轟炸相關工作人員的客戶

主持人有時會成為客戶端及公關公司間的夾心餅乾,一般來說每場活動與主持人溝通者是活動企劃,但若企劃與客戶間針對活動沒有建立共識,甚至可能演變成在活動當天,兩造雙方仍有歧見,焦慮的客戶從彩排開始就不斷質疑相關工作人員,主持人亦會被波及,但仍須以高EQ應對客戶的情緒,有些事情可讓步,但會影響活動順暢度的部分仍須堅持。切記讓活動順利完成,記者拍攝到能發稿的畫面,聯訪獲得他們發稿需要的資訊,才是主持人最重要的任務。

3.沒有詳細腳本,期待主持人即興演出

此項特別容易發生在活動企劃經驗不足的公關公司或客戶上。早年曾有幾場活動主持也遇過類似情況,一般人認為找到主持人,整場活動需要傳達的內容就交給他自己想,不然主持人要負責什麼?但其實一場嚴謹的行銷活動、記者會,每一段落客戶想傳達的重點都應該被安排進腳本中,並不該由主持人自己構思,主持人是參考腳本,掌握其中關鍵字詞後,再用自己的方式潤飾呈現。所以沒有詳細腳本的活動,就像請人在陌生國度帶路,又不提供地圖般尷尬。

主持人仍須衡量哪些是自己能力所及可即興演出的部分,事先跟企劃或客戶溝通,畢竟活動的成效不該全由主持人扛起責任。

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